In Google Analytics zijn eindeloos veel website statistieken te vinden. Er is informatie te vinden over bijvoorbeeld:
- Uw website bezoekers: waar ze vandaan komen, hun leeftijd, wat voor een computer ze gebruiken, wat hun interesses zijn, etc.
- Hoe zij uw website hebben gevonden: via social media, uw nieuwsbrief, google search, andere websites, door direct de URL in te typen in de adresbalk, etc.
- Hoe zij zich gedragen op uw website: waar ze binnenkomen, hoe ze door uw site navigeren en waar ze de site verlaten en hoe ze zoeken op uw website.
- Of uw vooraf ingestelde doelen worden behaald: U kunt de conversies bijhouden, zoals online aankopen, registraties, e.d.
Google Analytics kan enorm helpen bij het verbeteren van uw online marketing. Aan de hand van de statistieken stellen kunt u uw bedrijfsdoelen, KPI’s en jaarplanning vaststellen. Periodiek kunnen we zien of we goed op koers liggen of dat we ergens moeten bijsturen.
GOOGLE TAG MANAGER
Met Google Tag Manager kunt u onder andere Google Analytics koppelen aan uw website, zodat u de website statistieken bij kunt houden. In een later stadium kunnen we er ook Google Ads Conversions mee bijhouden. Heeft u eenmalig de tag ingevoerd in Google Tag Manager, dan kunt u daarna vanuit Google Tag manager alle tags beheren.
Door Google My Business goed in te richten kunt u ervoor zorgen dat uw bedrijf ten eerste makkelijker gevonden kan worden op: google.com/maps. Ten tweede regelt u in Google Mijn Bedrijf de weergave van extra bedrijfsinformatie, rechts naast de resultaten op de Google index pagina.
Adverteren in Google kan even simpel gezegd op twee manieren, namelijk door middel van Search Ads en door middel van Display Ads.
SEARCH ADS
Google Search Ads zijn betaalde advertenties in Google die getoond worden als iemand op een van de door u ingestelde zoekwoorden in Google zoekt. U betaalt alleen per klik en die klik komt dus van iemand die zoekt naar iets dat u aanbiedt. Zolang de advertenties meer opleveren dan ze kosten is het aan te bevelen om te investeren in Google Ads. Of dat ook voor uw bedrijf geldt is gewoon een kwestie van proberen, want het aantal conversies die het heeft opgeleverd is goed te meten. U moet daar wel een een paar maanden voor uittrekken om door middel van optimaliseren het maximale eruit te halen. U kunt met een klein budget beginnen en als u merkt dat het meer oplevert dan kost, het budget opschroeven.
DISPLAY ADS
Google display Ads worden getoond op websites die deel uitmaken van het Google display netwerk. Dat zijn websites zoals nu.nl of youtube.com. Deze advertenties bestaan uit afbeeldingen, animaties of filmpjes. De advertenties worden dus niet getoond aan degene die actief zoekt in de zoekmachine, maar aan degene die over het internet over verschillende websites surft die weliswaar met het onderwerp te maken hebben dat u heeft ingesteld. Er kan dus een breder publiek worden aangesproken en is ideaal om bekendheid te genereren. Kliks op display advertenties zijn ook minder duur, omdat het vaak ook mensen betreft die misschien voorlopig ook nog niet tot aankoop overgaan.
Er kan getarget worden op verschillende topics of op audiences. Dat laatste kan een remarketinglijst zijn van mensen die uw website hebben bezocht. Nadat ze door surfen zien ze dan uw advertenties te zien.
KRITISCHE SUCCESFACTOREN
Het is belangrijk dat u het volgende vooraf bedenkt. Doet u dit niet alleen voor uw bedrijf in het algemeen, maar bovendien ook per productgroep of dienst.
- Wat maakt uw onderneming uniek?
- Wat is doorslaggevend voor het succes van uw onderneming?
- Wat zijn uw kerncompetenties?
DOELGROEP EN SEGMENTEN
Beschrijf vooraf per campagne zo goed mogelijk wie uw ideale klanten zijn waarop we de campagnes kunnen gaan richten.
B2B | B2C |
Leeftijd | Branche |
Geslacht | Aantal werknemers |
Regio | Vestigingsplaats |
Opleiding | Omzet |
Beroep | Type bedrijf |
Functie | |
Interesses |
FOCUS
Het is niet mogelijk om 1 pagina te optimaliseren voor meerdere verschillende zoekwoorden. Elke pagina optimaliseert u voor 1 groepje zoekwoorden en alternatieven. Het is teveel werk om in 1 keer, alle pagina’s te optimaliseren. Beter kiest u eerst een aantal belangrijke URL’s uit en stelt daarvoor de zoekwoorden vast. Start bijvoorbeeld met de 5 belangrijkste producten of diensten, kies de URL’s die daarbij horen en start daarmee. Later komen dan de minder belangrijke pagina’s.
KEYWORD TOOLS
Met bijvoorbeeld Google Ads (zie volgende artikel) kunnen we goede alternatieven voor de bestaande ideeën over zoekwoorden vinden. Ook kunnen met trends.google.nl zoektermen met elkaar vergelijken om te bepalen welke alternatieven meer volume in bezoekers genereren. We moeten hierbij goed rekening houden met de “taal” die uw doelgroep spreekt en wat door hen als zoektermen gebruikt zou kunnen worden. Samen maken we per product of dienst een lijst met zoekwoorden. De beste tool om u hiermee te helpen is https://www.semrush.com/
LONG TAIL OF SHORT TAIL ZOEKWOORDEN?
We moeten zoekwoorden kiezen die vooral veel conversies genereren. Ook moeten we soms zoektermen of zoekwoordgroepen meenemen die wellicht minder vaak gebruikt worden (lager zoekvolume), maar die wel zeer relevant zijn voor uw specialisatie en die u juist veel omzet kunnen leveren. Het voordeel van meer specifieke zoekwoordgroepen (long tail, met minder zoekvolume) ten opzichte van meer algemeen zoekwoorden (short-tail, met hoger zoekvolume) is dat long-tail makkelijker hoog rankt en relevante clicks oplevert.